中国知识产权报 | 文物“活”起来 品牌树起来

时间：2023-05-05

——河南博物院重视知识产权保护，推动文创产业发展

2021年，河南卫视春节联欢晚会中国节日系列节目《唐宫夜宴》爆红全国，其中，河南博物院文物元素的出现，为河南博物院“圈”了一大波“粉丝”，让博物院成为游客热门打卡地。如何利用好这一契机，让文物“活”起来？让文化“传”出来、品牌树起来，成为河南博物院文创知识产权保护的重要工作目标。

河南博物院创建于1927年，是我国成立较早的博物馆之一。走进河南博物院“豫来遇潮”文创品牌展厅，映入眼帘的是琳琅满目的“网红产品”，这与其重视知识产权保护不无关系。“近年来，河南博物院积极响应‘让文物活起来’的号召，以‘大文创’为理念，强化知识产权保护运用，搭建河南博物院文创基地，成立郑州（创意产业）知识产权快速维权中心工作站，开展专利布局，打造商标品牌矩阵，加大文创作品的数字版权保护，积极开展文创领域数字化、品牌化商业布局，先后打造了华夏古乐团、历史教室、豫博文创、豫来遇潮、川上曰、博物雅堂等一批知名品牌。”河南博物院院长马萧林介绍。

“2021年底，河南博物院因一件外观设计专利包装盒‘五大名窑’急于上市发布，向郑州市金水区国家知识产权（创意产业）试点园区的知识产权快速维权中心提出加快专利预审的请求，中心迅速开辟绿色通道，优先提供服务，当天就完成预审，助推该包装盒的外观设计专利申请在6个工作日后得到授权，该产品发布后立即成为了具有文化内涵的‘网红产品’。”回想起当年文创产品获得保护和推广的经历，河南博物院社会服务部主任宋华历历在目。

“在河南省版权局等部门的指导下，我们制定了知识产权专项管理办法，并通过多种形式开展自身文创品牌的保护工作。截至目前，河南博物院围绕端午安康、金榜题名、豫小忙、豫小和等美术作品登记版权；围绕鎏金盲盒、考古盲盒、宠物形象等文创产品开展外观设计专利布局；围绕九大镇馆之宝、‘河南博物院 HENAN MUSEUM’‘仕女乐队’‘豫来遇潮’等系列文创产品开展商标布局。”宋华介绍，河南博物院在知识产权保护、转化运用、维权援助等方面取得显著成效，截至目前，河南博物院已拥有外观设计专利9件，注册商标549件，登记著作权27件。

3年来，河南博物院在河南省版权局的指导下成立文创产业工作领导小组，积极开展品牌授权工作，并通过河南博物院品牌授权和文创产品品牌授权等创收超过400万元。散落的宝物、文物修复大师等专利产品得到了大众的追捧，考古盲盒、仕女乐队等子品牌更是享誉海内外。

在此基础上，河南博物院先后与郑州万科、贾湖酒业、鸿星尔克、凯迪拉克等近30个品牌进行联名授权。“考古盲盒”作为河南博物院“流量”品牌，先后与腾讯、百度百科、德国马牌等企业进行一系列授权合作，进一步丰富产品的文化属性。此外，河南博物院先后在郑州二七万达广场和新田360广场进行考古盲盒特展，进一步扩大了考古盲盒的品牌效应。如今，考古盲盒系列文创产品已走出国门，接连在TikTok（英区）发布、在加拿大的华人商超上架，成为传播中华传统文化的重要符号。

将知识产权保护经验进行推广，河南博物院积极关注地市博物馆、县域经济的知识产权保护工作进展，帮助周口市博物馆、渑池仰韶文化博物馆注册“弘周礼”“仰韶有礼”等文创商标。河南博物院还多次参加中国国际版权博览会等各类展会，展示品牌建设和版权保护成果。

“下一步，河南博物院将在河南省相关部门的指导下进一步推动数字文化产业发展，在运用数字技术唤醒文物和文化资源的工作中，重点推进数字文创版权保护工作，积极参与数字版权保护的规范制定工作。博物院还将在研究的基础上制作分享培训课程，争取给同行业提供更多的借鉴与参考，为知识产权强国建设贡献自己的力量。”马萧林表示。